Social retargeting

Een beweging in je rechter ooghoek. Je draait je hoofd in een ruk naar rechts: niets te zien behalve een lege straat met een paar blaadjes die door de wind speels in rondjes geblazen worden. Ken jij dat gevoel ook... het gevoel dat je bekeken wordt. Die ene auto die net te lang achter je aan rijdt...

Grappig genoeg is dit "in real life" vaak een toevallige samenloop van omstandigheden. Online is dat echter heel anders en dat beginnen we steeds meer te beseffen. De nieuwe cookie-wet moet argeloze bezoekers bewust maken van de gegevens die ze achterlaten op het moment dat ze een website aanklikken en beleidsmakers dringen in steeds grotere mate aan op striktere wetgeving en controle op de naleving hiervan.

Social retargeting

Gesjeesde marketeers zijn inmiddels al een stap verder. In Amerika ontwikkelt zich een trend waarbij websites niet alleen het surfgedrag maar ook de sociale cirkel van een websitebezoeker in kaart brengen. Daar hoeft niets onwettigs voor te gebeuren. Met tools als social games, photosharing en de wonderbaarlijke like-button geven bezoekers zelf de waardevolle informatie prijs.

Vertel me wie uw vrienden zijn en ik vertel u wie u bent...

Hoe gaat zoiets dan in z'n werk? Op het moment dat je een website bezoekt en diep genoeg de sales funnel induikt... je bezoekt een smakelijke webshop vol met nieuwe glimmende gimmicks en je kijkt naar de nieuwste Nintendo 3DS met extra groot scherm, je muiscursor zweeft boven de "Buy me now"-button... maar je besluit om het nog even niet te doen.

Vervolgens bepaalt het advertentienetwerk met wie van jouw vrienden jij het meeste deelt. Wanneer jou vrienden vervolgens een website bezoeken die bij het juiste advertentie-netwerk zijn aangesloten krijgen ze... je raadt het al... een advertentie van de door jou bekeken Nintendo 3DS voorgeschoteld. De toonaangevende blog Technology Review heeft over dit onderwerp een prachtig artikel geschreven... ik raad het je van harte aan.

Klassieke marketing

Al tijdens mijn Nima-A-lesjes heb ik geleerd dat invloed van de omgeving van een koper bepalend kunnen zijn voor de koop. Vrienden en familie staan in dat lijstje bovenaan, ga maar na... van wie heb jij het adres van de garage waar je nu je karretje laat servicen? De plek waar je je bruiloft hebt gehouden of het volgende restaurant waar je gaat eten?

De creepy factor

De vraag is nu natuurlijk... gaan marketeers hier te ver? Hoeveel informatie mag een advertentie-aanbieder van jou verzamelen om uiteindelijk de koop tot stand te brengen... Ik ben benieuwd wat jullie hiervan denken... wees geen vreemde en laat je gedachten achter in de comments :-)

On{X}, Microsofts nieuwe killer app

Vorige week verbaasde Microsoft de mondiale appmosphere met de lancering van de nieuwe mobile applicatie, genaamd on{X}. 

Wat is on{X}

On{X} is allereerst een app voor android smartphones en de website www.onx.ms. De applicatie voert een bepaalde taak uit op het moment dat een gebeurtenis zich voor doet. Deze taken kan je, mits je een beetje handig bent met java, zelf op de website programmeren. Je kunt ook gebruik maken van 11 voorgeprogrammeerde "recipes" zoals het on{X} ze noemt, ervaring met Java is in dat geval niet nodig. De Recipes doen heel erg denken aan de wijze waarop je taken op het web kunt automatiseren met [iftt] (Over [iftt] schreef ik eerder in deze post) 

Wat doet on{X}

on{X} maakt gebuik van alle mogelijke input van je smartphone (en denk dan aan gps, inkomende SMS-jes en het inschakelen van je telefoon) en koppelt daar een taak aan. In het bovenstaande voorbeeld stuurt de telefoon een SMS naar het telefoonnummer van de echtgenote van de eigenaar van de telefoon op het moment dat de eigenaar een bepaalde lokatie verlaat. Je moet op de website van on{X} dan nog wel even aangeven wat het telefoonnummer is en wat de geo lokatie van je werk is.

Op welke platforms draait on{X}

Gek genoeg lanceert Microsoft de tweak-app als eerste voor smartphones met het Android besturingssysteem. Microsoft geeft zelf aan dat het minder strikte beveiligingsmodel van Android de voornaamste reden is voor deze keuze... Blogs en comments vermoeden echter dat de problemen met multi-tasking in het Winsdows-Phone besturingssysteem wel eens de grootste drijfveer geweest kan zijn.

Wat heb je nodig om on{X} te gebruiken

• Een smartphone met Android 2.3.3 of hoger (Gingerbread, Honeycomb en Ice Cream Sandwich)
• Redelijk wat vrij intern geheugen
• Een Facebook account
• Zin om te prutsen en te puzzelen

Wat zegt Microsoft zelf over on{X}

Waarom enthousiast worden over on{X}

OK toegegeven, de app is nu nog in Beta-fase en heeft een vrij hoog "geek" gehalte. De keuze voor een Facebook profiel als authenticatie is op z'n zachts gezegt bijzonder te noemen, alsof Microsoft er alles aan gedaan heeft om de verbinding met het Merk zo zwak mogelijk te laten zijn... als je het mij vraagt is de grote M hier echter wel iets op het spoor en is dit het begin van mooie ontwikkelingen in de mobiele wereld. Ik denk dan niet alleen aan de prachtige toepassingsmogelijkheden voor gebruikers van een dergelijke applicatie maar, wanneer verder doorontwikkeld, zeker ook aan de mogelijkheden voor bedrijven. Wat als ik als organisatie een recipe op mijn website kan aanbieden aan bezoekers van mijn evenement. Dan zou ik een bezoeker die dit geinstalleerd heeft heel waardevolle informatie kunnen toezenden wanneer hij met de trein op het dichtstbijzijnde station aandoet of de lokate van het evenement betreedt. Een Media Markt die bij het betreden van een filiaal direct de mooiste aanbiedingen naar de potentiele klant pushed... met navigatie naar het gangpad waar hij deze kan vinden... 

Afijn, mogelijkheden te over... Voor nu... Time 4 Toast!

Toolbox van een blogger, schreeuw het van de daken

Daar staat ie dan, je blogpost is klaar. Na veel bloed zweet en tranen heb je de wereld verrijkt met een prachtig epistel. Hoe zorg je er nu voor dat iedereen van jouw niet te missen pennevruchten te weten komt? In het enerlaatste deel van "Toolbox van een blogger" deel ik met jullie de visie en de middelen die ik inzet voor het promoten van een blogpost.

Geinspireerd door een blog van Yvonne Alefs heb ik in deel 1 van “Toolbox van een blogger, modern schrijfgerei” uit de doeken gedaan welke middelen ik inzet om inspiratie op te doen en wat ik aan tools gebruik om die juweeltjes vast te houden. In het tweede deel komen de middelen aan bod die een blogpost de noodzakelijke “oempf” geven.

De "ik" revolutie

Waar het publiceren 30 jaar geleden nog voorbehouden was aan "de happy few" die beschikking hadden over een drukpers of stencilmachine kan nu iedereen zijn hersenspinsels de wereld in slingeren. De mogelijkheden van een wijdverbreid netwerk als internet is een voedzame bodem voor veel diensten die het publicerende individu de mogelijkheden geven om zijn boodschap eenvoudig en smakelijk (en soms minder smakelijk) voor het voetlicht te brengen.

Voorheen werden sociale cirkels bepaald door de afstanden die we konden reizen, de instituten waaraan we ons verbonden en de sociale cohorten waarin we ons bewogen. Nu deze deze oude zuilen met luid geraas en grote stofwolken omvallen, ontstaan er nieuwe verbindingen. Mensen groeperen zich rondom een idee, een tijdverdrijf of eenvoudig rondom  een hype-woord, een trending topic.

Tegelijkertijd neemt het informatie-aanbod explosief toe. Door al dat tomeloze gepubliceer, de likes, de pokes, favorieten, aanbevelingen en comments zijn we steeds minder bereid om veel te investeren in een contact. De economische wet van vraag en aanbod is in dit geval ook van toepassing op onze aandacht... en ons vermogen om deze aandacht aan te wenden is tijdens deze "ik" revolutie niet zo significant toegenomen.

Maatwerk

Dit wetende zal je er dus hard aan moeten trekken om je verhaal onder de aandacht te brengen. Ik vraag me voor ik mijn stuk ga promoten altijd het volgende af:

• Wat is de boodschap die ik verkondig
• Voor wie is deze boodschap interresant
• Hoe ziet die doelgroep er op de verschillende platforms (twitter, facebook, linkedin, enz) uit. Wat denk ik dat ze interresant vinden en hoe nemen ze dat tot zich.
• Met welke signaalwoorden trek ik mijn publiek naar binnen

Dit resulteert meestal in meerdere aparte boodschappen voor elk platform. Het kost even wat tijd... maar een bericht dat niet gelezen wordt is toch een beetje een optreden voor een lege zaal... 

Promoot je blog met Twitter

Standaard zijn je tweets voor de hele wereld leesbaar en doorzoekbaar. Het voordeel is dat wanneer je een blog post over een duidelijk te beschrijven onderwerp (#Twylah houdt je tweets langer vers) jouw tweet ook bezocht kan worden door iedereen die geinterreseerd is in de nieuwe twittertool Twylah. Zo is je tweet plotseling niet alleen interresant voor iedereen die je volgt... 
Bij twitter zit de kracht ook in de herhaling... de twitter timeline is een drukte van jewelste en berichten hebben de eigenschap om snel verdrongen te worden door het volgende glimdingetje van de dag. Kies een drietal boodschappen die jouw blogpost beschrijven en post ze een aantal keer op een dag. Een handig tooltje om dit te automatiseren is Buffer. Tot slot moet ik er overgens bij zeggen dat Twitter voor mij het netwerk is dat het minste oplevert.

Leesvoer voor je Fennisen, post je blogpost op Facebook, Hyves en Google+

Mensen die je na staan lezen en delen je artikelen vaak anders dan vage kennisen, zakenrelaties of volstrekte onbekenden. De warmste commentaren en fijn applaus komt bij mij vaak uit de hoek van Facebook (En voorheen Hyves). Ook de boodschap waarmee ik de blog onder de aandacht breng is een stuk persoonlijker van aard. 

LinkedIn

Bij posten op het zakelijke netwerk LinkedIn maak ik onderscheid in een tweetal soorten posts. De update... de LinkedIn Timeline... hier zet ik ook nog wel eens Twitter voor in (wanneer ik in een tweet de hashtag #li toevoeg dan wordt deze tweet automatisch ook door LinkedIn opgepakt.) Ik ben hier wel terughoudender in de frequentie... ik zou niet willen dat zakelijke contacten mij als spammer en timeline vervuiling gaan zien.
Veel succes heb ik met het posten van mijn blog in groepen... ik ben hier wel erg selectief (Dus niet meteen alle groepen :-) )

Mailchimp

Mailchimp is een dienst waarmee je gratis nieuwsbrieven kunt versturen. Met deze tool steggel ik een beetje want die heb ik nog niet ingezet voor het creeeren van bereik voor mijn blog. (Staat al geruime tijd op mijn 2do lijstje, hierover dus binnenkort meer)
Toch is het inzetten van een nieuwsbrief logisch... niet overal en bij iedereen is RSS bekend en wanneer je niet met een vaste regelmaat een bericht op je blog post kan je op deze manier  het wat behoudene internet publiek van dienst zijn.

RSS

Al eerder heb ik lovende woorden gesproken over RSS. Anders dan alle eerder genoemde middelen is RSS geen dienst, platform of software maar een protocol. (zie hier een eerdere Post before Toast over RSS) Blogdiensten als Blogger en Wordpres bieden al standaard een zogenaamde RSS-Feed van jouw blog aan. Promoot deze feed actief op je blog. Metname het technisch savy publiek abboneert zich snel op feeds. Bedenk wel, wanneer je er voor kiest om je complete blog als feed aan te bieden je wat inzicht verliest in de bezoekcijfers van je blog. Hierover in het volgende en laatste deel van dit vierluik meer.

Comments

Daar waar je elders op internet vergelijkbare posts kunt vinden heb je natuurlijk een uitgelezen kans om jouw blogpost ook te promoten. Ik zou dit wel gepast doen en altijd inleiden met de meerwaarde van jouw blog (Heb je het onderwerp verder uitgediept of heb je een geheel andere mening)

Linken

Tenslotte, en wellicht ten overvloede... link, daar waar het relevant is natuurlijk, zo veel mogelijk naar eerder geschreven blogposts. Zo blijven lezers langer op jouw blog en lezen ze meer.


Dit zijn de middelen die ik inzet... vanzelfsprekend ben ik heel erg benieuwd welke middelen jij gebruikt voor het promoten van je blog. Houd je niet in en leef je uit in de comments :-)


In het laatste deel van "Toolbox van een blogger" zal ik ingaan op het onderwerp Meet, analyseer en leer. Voor nu... Time 4 Toast!

Toolbox van een blogger, vertel je verhaal

In het tweede deel van het vierluik “Toolbox van een blogger” komen de middelen aan bod die een blogpost de noodzakelijke “oempf” geven.

Geinspireerd door een blog van Yvonne Alefs heb ik in deel 1 van “Toolbox van een blogger, modern schrijfgerei” uit de doeken gedaan welke middelen ik inzet om inspiratie op te doen en wat ik aan tools gebruik om die juweeltjes vast te houden.

Vertel je verhaal

Alleen een boel informatie is natuurlijk nog geen blogpost. Wil het stuk op z'n minst leesbaar zijn dan is het van belang dat er een structuur in het stuk zit. Om de lezer welkom te heten in jouw verhaal wil je in eerste instantie iets van context creeeren om hem vervolgens aan de hand mee jouw gedachten in te nemen.

Mindmap

Het aanbrengen van een structuur tijdens het schrijven kan soms best lastig zijn. Het helpt mij om m´n gedachten te ordenen door middel van een mindmap. Al eerder schreef ik over de open source tool Freemind... wat ik echter bij Freemind erg mis is het visuele aspect... een mindmap in Freemind (Wanneer je je de tool eigen hebt gemaakt) is verreweg het snelst in elkaar gezet... wil je echter iets visueeler aan de slag dan is de Freeware applicatie Edraw een bijzonder goede opvolger... Van deze post zou je bijvoorbeeld deze mindmap kunnen maken : (spoiler alert!)

Goed, je verhaal heeft een kop en een staart. Wat een blogpost echter memorabel maakt is wanneer het verhaal ook gezicht heeft. Beelden, infrographics, video en andere rijke content draagt hier in grote mate aan bij.

Flickr

Een van de betere fotosharing sites waar ik mijn beelden graag vandaan pluk is Flickr. De immense verzameling foto's op Flickr is eenvoudig doorzoekbaar en het is relatief eenvoudig om alleen op beelden te zoeken die je copyright-technisch zonder problemen kunt gebruiken.

Prezi

Een prachtige manier om je verhaal voor een groep te vertellen is wel de presentatie tool Prezi. Over deze tool liet ik al eerder de loftrompet schallen... en ik hoor nu uit mijn omgeving steeds meer positive geluiden over deze presentatie innovatie. Je kunt je Prezitaties ook eenvoudig embedden in op je blog.

Projeqt

Met projeqt kan je op een bijzonder beeldende wijze een verhaal vertellen. De tool is niet alleen erg visueel georienteerd maar biedt ook de gelegenheid om realtime content toe te voegen. Met RSS-feeds wordt je geembedde projeqt nooit oud. Hier een projeqtje dat ik voor mijn zoontje heb gemaakt toen we helemaal into vuurtorens waren.

YouTube en Vimeo

Ze behoeven haast geen verdere uitleg meer. Met geembede video kan je veel informatie aan je verhaal toevoegen zonder de bezoeker met extra tekst te vermoeien.

Op het moment dat ik dit schrijf besef ik me dat ik nog heel veel tools ken waarmee je een blogpost extra leven in kunt blazen. We hebben het nog helemaal niet gehad over Storify of tools als Gimp of Paint.net waarmee je je afbeeldingen kunt bewerken.

In mijn volgende, hopeloos incomplete post (Toolbox van een blogger, schreeuw het van de daken) ga ik dieper in op de tools die je kunt gebruiken voor het promoten van je blogpost.

Voor nu... Time 4 Toast!